標準的ではない生産者の意思決定行動 前述のとおり，行動経済学は，企業が意思決定の標準モデルからどれほど乖離するかではなく，消費者が個人の意思決定モデルからどれほど乖離するかにまず焦点をあてる。行動経済学では，しばしば，標準モデルから消費者が…

「参照点基準」であり，「公平感」を取り入れた消費者選好 標準的な経済モデルでは，個人は純粋に自己利益的であり，自らが受け取る効用の絶対的水準にのみ関心を寄せると想定している。例えば，標準的な枠組みでは，以前に受け取った金額が0ドル（100ドルの…